무엇이 좋은 스토리를 만드는가?
이것이 과연 스토리일까요? 절대 아닙니다. 친구가 이야기를 들려주겠다며 화학 성분표를 읊어주지는 않을 겁니다. 이처럼 우리는 스토리텔링이라는 개념은 받아들였지만, 비즈니스 현장에는 여전히 진짜 이야기가 부족합니다. 반면, 제대로 된 스토리는 작은 포장 상자 하나만으로도 사람의 마음을 움직입니다.
수십억 원짜리 광고를 이기는 단 하나의 비밀
여기 한 식품 회사가 있습니다. 막대한 예산을 들여 톱스타가 나와 제품을 맛있게 먹는 광고를 만드는 대신, 그들은 전혀 다른 선택을 했습니다. 창업자가 어린 시절, 몸이 약했던 가족을 위해 전국을 돌며 가장 좋은 식재료를 찾아 헤맸던 경험을 담담하게 영상에 담아냈습니다.
김동하 박사의 건강교실-1 건강은 선택과 균형
건강은 선택이다. 우선 머릿속에 어떤 이미지로 채우느냐에 따라서 내 몸도 달라진다. 젊은 이미지로 채우고 생각하고 행동하면 젊어지고, 모든 것을 사랑스런 이미지로 채우면 몸도 마음도 활기차고 건강해진다. 건강은 내 몸에 어떤 문제가 발생했느냐 보다는 그것에 대한 자신의 반응에 의해 결과가 달라진다. 그래서 어떤 상황이든 반응을 바꿔본다면 결과는 반응의 크기에 따라 달라진다.
수십억 원짜리 광고를 이기는 단 하나의 비밀
매년 우리는 수많은 광고의 홍수 속에서 살아갑니다. 포털 사이트의 가장 비싼 첫 화면, 인기 드라마의 황금 시간대, 최고 스타를 모델로 내세운 광고 캠페인까지. 기업들은 소비자의 눈길을 단 1초라도 더 사로잡기 위해 적게는 수억에서 많게는 수십억 원에 달하는 막대한 비용을 쏟아붓습니다. 화려한 영상미와 유명 모델의 등장은 잠시 시선을 끌 수는 있겠지만, 그것이 곧 소비자의 지갑을 여는 열쇠가 되지는 않습니다.
수십억 원짜리 광고를 이기는 단 하나의 비밀
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김동하 박사의 건강교실-1 건강은 선택과 균형
건강은 선택이다. 우선 머릿속에 어떤 이미지로 채우느냐에 따라서 내 몸도 달라진다. 젊은 이미지로 채우고 생각하고 행동하면 젊어지고, 모든 것을 사랑스런 이미지로 채우면 몸도 마음도 활기차고 건강해진다. 건강은 내 몸에 어떤 문제가 발생했느냐 보다는 그것에 대한 자신의 반응에 의해 결과가 달라진다. 그래서 어떤 상황이든 반응을 바꿔본다면 결과는 반응의 크기에 따라 달라진다.
아무도 당신의 제품 설명서에 관심이 없는 이유
우리는 매일 무언가를 팔기 위해 노력합니다. 더 좋은 기능, 더 뛰어난 스펙, 더 합리적인 가격. 우리는 고객의 이성이 고개를 끄덕일 때 비로소 지갑이 열릴 것이라 믿으며 수많은 사실과 데이터를 쏟아붓습니다. 하지만 잠시 생각해볼까요?
행서(行書) 체본 - 안진경 쟁좌위고(顔眞卿 爭座位橋)
그 다음은 공(功)을 세움에 있으니, 이는 불후(不朽)의 이름을 후세에 남기고 또한 단규(端揆:宰相)는 백료(百寮)의 사장(師長)이요
행서(行書) 체본 - 안진경 쟁좌위고(顔眞卿 爭座位橋)
謂不朽抑又聞之 端揆者百寮之師長諸 위불후억우문지 단규자백료지사장제
아무도 당신의 제품 설명서에 관심이 없는 이유
우리는 매일 무언가를 팔기 위해 노력합니다. 더 좋은 기능, 더 뛰어난 스펙, 더 합리적인 가격. 우리는 고객의 이성이 고개를 끄덕일 때 비로소 지갑이 열릴 것이라 믿으며 수많은 사실과 데이터를 쏟아붓습니다. 하지만 잠시 생각해볼까요? 당신의 마음을 사로잡았던 마지막 구매의 순간을. 그것이 정말 촘촘하게 나열된 제품의 사양 때문이었나요? 아니면 거부할 수 없이 빠져들었던 어떤 이야기 때문이었나요?